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LED户外广告屏运营商发展态势
发布于 2015-04-01

随着技术的进步和发展,人们对广告载体的要求较之以往也更高了,传统的灯箱、海报、纸媒等已经无法满足人们的需求,而现在出现的户外高清LED显示屏成了广告商和广告客户们的新宠,也成为了新媒体发展的另外一个方向。

  一、户外媒体运营LED户外显示屏遇到的问题

  作为户外广告的新宠,户外LED显示屏有着其它广告载体所不具备的优势,如视觉冲击力和成本投入等。由于LED显示屏具有高亮度的特性,因此即使是白天看起来画面也是十分清晰鲜明,又很强的视觉冲击力,如果使用的是高密显示屏该特性则更加明显,而且还会拉近人们的观看距离。

  户外LED广告屏还具有全全天候发布的特点。以往很多企业青睐于电视广告的投放,虽然电视广告的总体受众较多,但是电视频道的数量也多,好的栏目和黄金时间段价格也不低。相对来看户外LED显示屏的目标是较为单一而集中的,能够最大限度的吸引周围过往人群的注意力,而且广告每天在大屏上滚动播出,反复对人们灌 输其广告内容,更加强化了宣传力度。

  户外LED显示屏具备多种优势,是户外广告行业的新宠,但同时也面临着各种尚需改善的问题。

  显示屏在运营方面主要由四部分组成,租金、折旧、电费和维护。租金和折旧几乎都是是固定的,而电费和维护主要取决于显示屏的规格和质量,一家运营数十块或者是数百块显示屏的传媒公司一个月的电费绝对不会少,因此,在采购显示屏时节能也是值得传媒公司注重的一个问题,除此之外,维护方面的问题也值得大家去思考。

  实际上现在很多传媒公司对户外LED显示屏的质量要求都很高,因为显示屏一旦出现损坏传媒公司不管是业务方面还是维护方面都会受到不小的损失。据了解,电源是运营中出现问题最多的一个关键件,电源一旦出故障,会直接导致显示屏经常出现黑块,进而影响客户对该媒体的广告投放。一般情况下,在户外 LED显示屏使用三年五年以上都会有大量灰尘,也会受潮,而电源的故障主要就是来源于此。集中在落灰受潮引起的电源保护和损害,如果温控还不合适,或者时间久了风扇也出现故障,或者显示屏功耗大,长期的高热环境导致溶质变小等等,这些都有可能对电源造成损害。对于这些可能会损坏电源的原因,企业也应考虑如何保证电源在各种环境下的正常使用。

  除了电源之外,其它较为容易发生故障的部件是信号线、控制板、系统和模块。在LED显示屏当中,平均每平米大约有500到800的信号插针,所以它的可靠性也是非常关键的,它决定了显示屏的质量。当然也有企业为了避免这一问题会采用高规格的驱动芯片,直接将模块之间的接插件取消,不过成本要高一些。在控制板和系统方面这一部分可以说是核心部件,如果出了问题会造成显示屏大面积故障,所以控制板和系统的稳定对于显示屏的正常使用影响也是非常大的。因为LED显示屏长期运营在户外,所以高温、电磁干扰、灰尘以及其它因素都可能使控制板和系统出现故障,一些厂家也有相关的解决方案,如采用双线热备份等,但是企业也可以尝试其他更高可靠性的结局方案,给户外LED显示屏的稳定运行多一层保障。在模块方面,适合各种工作环境是很多传媒公司的追求,模块在不同的运营环境中会有不同的表现,如何降低它的故障率也是值得众多厂家思考的一个问题。总而言之,户外LED显示屏的质量还有待提高,这是传媒公司非常关注的。

  防水、散热及户外轻巧型设计仍是LED行业需再突破的技术领域。户外LED显示屏的使用环境决定了它的防水、散热性能要更可靠才能确保户外 LED媒体长期运作的寿命要求,而不能依赖于钢结构的防水与散热设计。悬挂、坐落或依附于建筑物的安装方式要求LED显示屏设计需考虑到不同楼龄建筑物的承重要求,且应与建筑环境或主题吻合贴切。

  但当前LED显示屏行业以价格唯首是瞻,市场竞争的重点集中在产品价格身上,从而忽视了对品质和售后服务的重视,引起很多严重的安全问题,同时也影响到传媒公司的运营收入。

  “三高”是广告显示屏行业必然的发展趋势,随着科技的发展,各种新事物不断的在更新,作为LED广告行业也是如此。特别是在显示屏互动及新技术的应用方面,因为广告运营就是为了抓住眼球来吸引更多的受众群体,从而达到广告的投放需求。但是由于牵扯到广告显示屏在承建初期投入费用都相当昂贵,且显示屏也有使用年限标准。三高在真正实现上还有还有很长的一段距离要走。加上LED显示屏行业所使用的系统也存在区分,这也拖慢了三高实现的步伐。建议 LED行业统一广告投放标准加快淘汰技术落后及使用年限较久的屏体,加快三高的实现。

  二、户外媒体需要何种LED显示屏?

  户外LED显示屏具备多种优势,是户外广告行业的新宠,但行业竞争激烈,同质化非常严重,而且厂家为了竞争不惜以牺牲质量为代价,不合格和缺乏创新的LED显示屏泛滥成灾,打造和涌现更多质量好、性能好、服务好的“好屏”迫切而必要。

  什么样的屏才是户外传媒所需要的呢?

  第一,高分辨率,较高的分辨率才能使高画质的广告画面有展现的可能;

  第二,高亮度,户外环境需要较高的亮度,尤其是可调节的亮度;

  第三,高刷新率,显示屏的刷新率高才能让摄像机、相机拍摄时没有黑线、色块等缺陷,画面更加稳定;

  第四,高灰度,较高的灰度才能让显示屏的色彩更均匀,图像更细腻,配合高分辨率,才能使显示屏展现高画质的画面;

  第五,高对比度,是高质量屏的必要条件之一,否则显示屏的高灰度等级要表现不出来;

  第六,白平衡,还原真实的画面色彩是白平衡的作用,直接影响广告效果;

  第七,大视角,户外显示屏所覆盖的观看角度,广告主都希望能够清晰地、准确地观看到原始画面,追求大视角是必然要求;

  第八,均匀性,它也是一块好屏的必要条件,取决于发光管的质量、显示屏的设计水平、生产工艺水平、校正水平、安装水平等多个环节。

  肯定的说,价格是其中一个因素,但我们更看重的是产品质量与售后维护。此外是否能有效推动第三方金融租赁也期待成为行业一种全新的合作模式,其目的也是为确保产品质量与售后两个环节有所保障。

  针对室内及室外广告屏特性,作为一块好的显示屏必须要有三个条件:1、良好的显示效果达到广告投放的需求。(包括优质的发光管芯良好的控制系统及制造工艺)2、高标准的结构框架安装处理及户外屏的防水处理。(根据不同环境广告屏假设位置也不尽相同,作为工程来说一个安装结构的好坏直接影响到以后屏体的运行及画面的显示效果)3、稳定的播放状态。(根据不同的广告屏播放要求,客户希望看到的是极其稳定的按照要求正常播放其广告内容,如屏体经常发生故障需要维修就会耽误广告的正常投放)

  三:未来趋势

  随着户外广告形式的变化,为了吸引更多广告业主和受众,LED显示屏更加注重以新颖的宣传方式和互动的形式获得更大传播效果,对未来LED显示屏提出了更大的要求。

  “联网联播”技术能让联网LED在同一时间同步播出同一内容,色彩、亮度及各技术参数均可实时调节,同时也可实现各LED的独立操作。新视界传媒在全国范围内的“联网联播”经营模式可有效规避户外媒体单点受理、单点发布的局限,实现“一点受理,全国发布”的户外联网经营。我司自主设计并投入运营的LED联播网播控技术,在智能播控、发布、监播、安全播出及创新互动领域等运用上都已发挥出强大的功能,未来还会在某些方面有所突破。

  新视界传媒在选择LED时,厂家关注度很高,配合力度也很强,同类产品价格逐年下降,各厂家的突出优势都不明显,反而在配套钢结构设计上形成较大差异,也符合项目的差异化设计需求。现户外LED大屏设计模式过于传统,创新仍不够,过于被动。对于广告业主来说,需要一个一眼就能刺激眼球的产品,并非仅仅是屏幕够大、够亮。另外在设计上需要为传媒公司考虑如何才能做到真正省电,这也将为产品抢占市场赢得一定筹码。

  作为由自有媒体构建起来的户外LED媒体网络,“凤凰户外LED联播网”运营屏幕总面积已经突破15000平方米,建设位置均具有重要、显著、稀缺的核心特征,涵盖中国20个最重要城市,彰显媒体影响力。此外,凤凰都市传媒与时俱进,根据客户对于创新传播的发展需求,积极开发走在时代前沿的传播技术,借助人屏互动、手机终端与大屏幕互动等方式,突破了户外LED媒体向受众单向传播广告信息的传统模式,开启了户外媒体双向传播时代毫无疑问,未来的 “好屏“必然加入联网联播的大军之列,为户外广告的繁荣作出更大贡献。

  我们是终端用户,我们认为户外LED显示屏还有很多方面需要完善,比如在显示画面的效果上,因为每个屏体制造情况都不一样,“体质”也有所区别。所以在屏体使用一段时候后可能需要画面矫正和外表清洗。还需要定期检查屏体运行状况及时反馈厂商进行维修工作。LED显示屏的趋势,肯定是不断的更新整合。有技术实力和资本实力的LED电子显示屏厂商有望借用资本市场的力量和企业本身技术和渠道优势取得快速发展,淘汰中小企业。未来的LED显示屏行业肯定采用低电压扫描驱动,降低耗电、使用寿命长、成本低、亮度高、视角大、可视距离远、防水、规格品种多等优点,也可以满足各种不同应用场景的需求。此外,随着二、三线城市LED显示屏市场逐步打开,市场的需求也会越来越大;同时全球经济回暖,也会使得国际市场量增大,所以,LED显示屏行业未来的发展会更好。

  结语:电视由以前的CRT发展到如今的LCD,由原来液晶电视的窄视角发展到现在的宽视角,由原来的低亮度到现在的高亮度,由标清到现在的高清,在今后户外LED显示屏很可能也会按照这条发展线路走下去,现在户外LED显示已经不再满足于全彩,而是开始追求高密。可以近距离观看的小间距显示屏。

  高分辨率,高刷新率,高灰度,高对比度,白平衡,大视角,均匀性,节能性高品质的显示屏是所有传媒公司所想追求的,现在是移动互联时代,LED 广告屏已经不仅仅是向受众传播,已经有一部分广告客户想要通过LED广告屏让受众体验自己的产品,做双向互动,在一段时间之后这项功能是否能够实现呢?这也是未来传媒公司可能追求的一个方向,提供更加精细的服务,让受众感受到更有力度的宣传效果。

  户外传媒在未来是否能够提供一些数据服务呢?户外广告显示屏大多处于城市的核心商圈或者人流密集的地方,因此可以借助地理优势收集一些数据,如人车流量的构成,这也算是一项增值功能。除此之外,现在城市建筑越来越个性化,LED异形屏也是多种多样,在今后户外广告显示屏是不是也会紧跟这一趋势在外型上有更多的变化呢?实际上可以考虑将LED显示屏融入建筑本身,达到画龙点睛的效果。

  总而言之,LED显示屏在户外传媒中凭借自身潜力和特色将使用性能发挥的淋漓尽致,同时也给传媒公司带来了新的业务增长点,丰富了广告发布平台。在未来,随着各项技术的进步或许LED显示屏在户外传媒中会有更多的表现形式,广告形式也会更加多样化,不管是对于传媒公司还是受众来说这都是一件好的事情,接下来就让我们一起期待LED显示屏在户外传媒中更好的表现!

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