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LED媒体产业广州交流会成功召开
发布于 2015-03-17

 

2015年3月28日,由鹰目LED媒体产业联盟主办,鹰目户外广告网和鹰目LED联播网承办的鹰目LED媒体产业交流会在广州富力君悦大酒店隆重召开。来自广东、广西、福建、湖南、江西、海南六省的LED媒体主、LED厂商、广告主等500多名嘉宾受邀出席了大会,共同研讨如何提升LED媒体行业竞争力,破解LED媒体销售困境,提高广大屏主的经济效益,从而促进行业健康有序快速地发展。

鹰目LED媒体产业联盟理事长和中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省在会议现场

    本次交流会是继鹰目LED媒体产业联盟成立大会召开后的再次发力,旨在进一步提高鹰目LED媒体产业联盟的知名度和影响力,推动户外广告行业格局的改变,促进南方市场的媒体资源合作,提升广东周边区域LED媒体产业竞争力,促进广大LED屏主收益的增长。

    近年来,LED媒体虽然取得了长足的进步,形成了较大的规模。但鹰目在调查中发现,约75%的经营者处于亏损状态,15%的经营者收支平衡,七成以上的LED媒体空置率高达80%,这也使得LED媒体行业中绝大部分投资者没有达到预期的投资收益。

鹰目网执行副总张玉良在会上发言

    针对LED媒体整体经营惨淡的情况,鹰目LED媒体产业联盟理事长钱越栋先生在交流会上剖析了造成这种现象的原因,即价格相对较高;价格混乱;信息交流不畅,缺少一个互动交流的平台;媒体资源分散;承接业务只靠人脉关系,且人脉关系维护成本逐年升高;LED媒体经营者缺乏专业、敬业的销售团队,而且人员流动率较高;缺乏可靠的监测体系等七大问题。

    钱越栋理事长表示,解决这些问题的唯一方法就是全国的LED媒体企业联合起来形成一个整体,使全国的LED媒体资源 “不为我所有,但为我所用”,形成规模化优势,并与专业互联网平台相结合,打造全新的O2O商业模式,形成互联网化LED媒体产业联盟,让传统线下的LED媒体插上互联网的翅膀变成线上媒体。

鹰目网运营副总彭文俊在会议上发言

    如今,互联网化已经成为全球的大势,甚至在今年两会上,李克强总理在《政府工作报告》中首次提出“制定‘互联网+’行动计划”,并在报告中八次提到“互联网+”三个字,这意味着“互联网+”战略将上升至国家层面,迎来新的发展机遇。

    LED媒体行业要抓住互联网化大势,顺势发展。钱越栋理事长强调:LED媒体行业也到了‘互联网+’联合的时代,所有LED媒体企业要抱团求发展,改变经营思维,才能形成规模化力量,才能提升整体行业的竞争力,扩大影响力和知名度,同时才能影响和培养客户,让客户在线上采购变为主流,线下销售变为补充,改变LED媒体传统的商业模式和销售模式,推动整个产业健康良性地发展,突破销售困境,实现收益的增长,最终迎来LED媒体产业发展的春天。

鹰目LED媒体产业联盟领导在会议现场为屏主答疑

    基于LED 媒体产业现状,顺应“互联网+”时代的发展趋势,2014 年6 月鹰目LED 联播网正式上线,解决了LED媒体信息不畅通、媒体资源分散、单打独斗、传统单一的线下销售模式,让传统的LED媒体与互联网结合,开启了LED 媒体互联网化的崭新时代。同年12月19日,鹰目LED媒体产业联盟成立,更好的将广大LED媒体所有(经营)者、LED生产厂商、LED经销商、LED集成商汇聚到一起,实现联合,互通有无,互惠互利。截至目前,LED联播网加盟媒体主300余家,屏幕数量已达1200多块,覆盖全国31个省市自治区。

    本次交流会上,鹰目LED联播网运营副总经理彭文俊从鹰目LED联播网的三年市场定位、业务亮点、服务支撑、三年规划、服务内容、运营规划等几个方面,就鹰目如何以服务商的角色服务于LED媒体行业进行了详细阐述。从成立之初起,鹰目就坚定自己只做“户外广告行业全产业链的综合服务商”的理念,始终本着“为客户提供有价值的服务”的宗旨,采用O2O的商业模式帮助企业与媒体主实现线上交流、线上或线下执行,全程提供专业服务,绝不参与价格谈判,不与任何一方客户争利益,永远不投资建设LED媒体及LED实体经营。

鹰目LED媒体产业广州交流会现场

    理念结合实践才能更好的服务LED媒体产业,故鹰目不断在进行技术上进行创新以提高服务。彭文俊表示,鹰目运用全方位的线上和线下两种方式相结合的推广模式,并将移动端与户外进行结合,弥补网络与户外之间的衔接问题。同时,为了能够实现户外媒体的精准投放,提高媒体的附加值,鹰目网创新开发了户外媒体大数据技术,并将于今年下半年正式推出商业服务。户外媒体监测一直是户外媒体投放执行过程中的难题,鹰目网通过网络任务众包的方式进行数据实地采集,确保户外媒体监测的准确性和完整性。最后是在鹰目网的平台上加入社交功能,让用户在进行商务活动的过程中,进行社交活动,形成网络社交。

    “未来,鹰目将坚定不移的走服务商这条路,永远扛起服务商这面大旗,服务好买卖双方,互联网平台只有以服务商的角色才能满足市场需求,才能受到客户的欢迎,自身也才能得到生存和发展。”彭文俊最后总结道。

鹰目LED媒体产业广州交流会现场

    中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省充分肯定了鹰目网的市场定位,表示鹰目“只做服务商”的理念符合市场需求,符合时代发展趋势,鹰目LED联播网将传统LED媒体与互联网结合,改变了LED媒体传统的销售模式,为LED媒体主创建一个全新的盈利模式,能够很好的提高媒体主的经济效益。

    曹三省还站在行业的高度对户外广告行业的发展趋势进行了预测,认为互联网化和互动化已经成为户外广告行业的必然发展趋势,唯有这样才能适应市场的发展需求。同时户外媒体从业者必将联合起来,在借助行业发展趋势的基础上,共同变革户外媒体传统的销售模式,提升户外媒体买卖信息的传播效果。

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